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产品注重创新营销频出新招 “老字号”香飘食博会

热腾腾的“缸鸭狗”汤圆、香喷喷的“赵大有”糕点……提起这些“老字号”的美味,宁波人颇为感慨。早些年,由于经营不善、店面拆迁等原因,一些“美食老字号”淡出了人们的视线。这几天,2012中国食品博览会在宁波热闹举行。展会上,人们惊喜地发现,不少记忆中的“美食老字号”崭新亮相,且人气十足,成了食博会上当仁不让的主角。“老字号”因何浴火重生?记者带着好奇,前去一探究竟。


毛竹与酒,原本是毫不相干的东西,可经百年老店“王升大”创新,两者美妙结合。在“王升大”摊位前,一款香甜可口的毛竹美酒,吸引了许多消费者驻足。


创建于1889年的“王升大”米店,是一家专业从事传统粮油食品加工的“浙江老字号”,在当地颇有名气。“王升大”的传人王六宝告诉我们,毛竹酒的制造工艺其实并不复杂,先用特殊装置将调制好的高度白酒“灌”入毛竹竹节,让酒与竹子一同生长。时间一长,竹香自然融入酒中,形成特殊的甘甜口感。“毛竹酒的创意是‘王升大’几代传人的智慧结晶,终于在我手中将它变成了现实,预计今年毛竹酒的产量就能达到38吨。”


倚老不卖老,守旧也求新。眼下在宁波,有不少的“美食老字号”走上了创新之路。主营传统糕点的“草湖食品”针对老年人特殊的健康需求,开发了无蔗糖系列产品,一举打开市场。宁波阿拉酿酒有限公司则在酿造黄酒的基础上,推出了面向欧美市场的果酒产品,深受外商欢迎。
        

食品行业专家、中国工程院院士孙宝国认为,时代进步了,人们口味需求也在改变,“老字号”只有不断改良产品,推陈出新,才能永葆活力。
        

食博会上,“中华老字号”——“楼茂记”的掌门人钟尧飞格外忙碌。只要一有空,他都会揣着名片,前往浙江馆、台湾馆,向食品业同行请教营销经验。在他看来,数十年传承的前店后坊,排队购买的传统营销方式,虽替“老字号”攒足了人气,却也成为了“老字号”发展的最大障碍,必须加以改变。
        

为此,本届展会推出“网上食博会”活动时,“楼茂记”第一个报了名。短短3天, 30多万人次的网上点击量,数百万元的购货协议,让钟尧飞笑逐颜开。
       

在宁波,“触网”的“老字号”并非仅有1家。从去年起,“浙江老字号”——宁波陆宝食品公司就积极试水电子商务,通过淘宝、阿里巴巴、团购商城等网上平台,实现了“老字号”的创新发展。
       

 对此,宁波市贸易局负责人也表示,今后宁波还将积极实施“老字号”振兴工程,一方面鼓励“老字号”挖掘和传承独有的精湛工艺、历史文化,提升品质,一方面鼓励“老字号”在体制、机制和管理、技术、营销等方面不断创新,适应时代发展与市场需求的变化,让“老字号”香飘万里,日久弥新。